Jak AI Mode zmienia wyszukiwarkę?
Google ewoluuje, ale tym razem nie tylko poprzez aktualizację algorytmu, ale funkcjonalność opartą na sztucznej inteligencji, jaką jest AI Mode. Czym dokładnie jest tryb AI Mode i w jaki sposób zmienia znane nam do tej pory SEO? Sprawdzamy odpowiedzi na te pytania w dalszej części tekstu.
Spis treści
Czym jest Google AI Mode i jak działa?
AI Mode to tryb, który – jak przedstawia go samo Google – umożliwia użytkownikowi zadanie każdego pytania i znalezienie odpowiedzi nawet na te najtrudniejsze. Ma to być możliwe dzięki konwersacyjnemu trybowi działania wyszukiwarki – korzystając z AI Mode użytkownik wpisuje swoje zapytanie, a sztuczna inteligencja przeszukuje sieć i łącząc odpowiedzi z różnych źródeł, udziela odpowiedzi. To tak jakby współpracować z researcherem, który przeszuka za nas biblioteki i archiwa, spisze wszystkie warte uwagi zagadnienia i omówi je, gdy zadamy pytanie. Bo to, co warto wiedzieć, to to że AI Mode generuje rozbudowane odpowiedzi. Przykładowo, pytając o miejsca warte do zwiedzenia podczas dwutygodniowej wyprawy do Indii, poda Ci propozycje miast oraz poradzi, że warto skupić się na jednym, dwóch regionach przy takiej ilości dni.
Powyższy screen przedstawia odpowiedź AI Mode na zapytanie: Co warto zwiedzić w Indiach podczas dwóch tygodni.
Oprócz tego AI Mode (researcher również by to zrobił) poda Ci źródła, które możesz przejrzeć, by znaleźć więcej informacji. Podobnie jak w przypadku rozmowy z drugą osobą, możesz dopytywać, prosić o doprecyzowanie niektórych kwestii bądź znalezienie odpowiedzi na zupełnie nowe pytania.
AI Mode to tryb, który ma przypominać konwersację. Dlatego też możesz zadawać kolejne pytania dotyczące interesującego Cię obszaru.
Tryb AI Mode został najpierw udostępniony na rodzimym rynku (w Stanach Zjednoczonych pojawił się w drugiej połowie 2025 roku). W Polsce użytkownicy mogą z niego korzystać od 8 października, choć nie jest jeszcze standardem dla wszystkich zapytań.
AI Mode vs AI Overviews – różnice
Zanim na naszym rynku pojawił się AI Mode, swoją premierę, pod koniec marca 2025 roku, miało AI Overviews. To kolejna funkcjonalność od Google, która oparta jest na działaniu sztucznej inteligencji. Czym różnią się te rozwiązania?
AI Overviews (AIO) to krótkie podsumowania, które pojawiają się po wpisaniu interesującego Cię zapytania lub frazy. Możesz je znaleźć nad wynikami wyszukiwania.
Na screenie zapytanie dotyczące wycieczki do Indii – tym razem na to samo pytanie odpowiada nam AI Overviews.
Z kolei AI Mode to osobny tryb wyszukiwania, który pojawia się po kliknięciu AI Mode/Tryb AI. W przeciwieństwie do pierwszej funkcjonalności, AI Mode umożliwia konwersację oraz nie wyświetla wyników z linkami, które tak dobrze są nam znane z klasycznych wyników wyszukiwania – zamiast tego z prawej strony pojawiają się jedynie odnośniki do źródeł.
Powyżej pełna odpowiedź w AI Overviews. Linki, które wyświetlane są po prawej stronie, są szansą dla Twojej marki na zdobycie dodatkowego ruchu (zwłaszcza jeśli nie pojawiasz się wysoko w klasycznych wynikach wyszukiwania, które znajdują się pod AIO).
To najważniejsze różnice między tymi dwoma rozwiązaniami, ale jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o AIO, przeczytaj nasz wcześniejszy wpis Co to jest AI Overviews?
Wpływ AI Mode na SEO
Zarówno AI Mode, jak i Overviews zmieniają sposób wyszukiwania informacji, a co za tym idzie – także podejście do SEO. Teraz ilość kliknięć czy wysokie pozycje nie są już tak istotne, jak to było jeszcze w zeszłym roku. Użytkownicy mając dostęp do rozwiązań opartych na sztucznej inteligencji (i mamy tu nie tylko na myśli wymienione narzędzia, ale też Gemini, ChatGPT, Perplexity, Claude oraz inne modele językowe), nie klikają aż tak chętnie w linki w wynikach wyszukiwania, jeśli AI udzieli im wyczerpującej odpowiedzi.
Czy to oznacza, że SEO odeszło w odstawkę i można zrezygnować z pozycjonowania? Nie, bo tak jak wspomnieliśmy w poprzednich akapitach, tryb udziela odpowiedzi w oparciu o pozyskane i przeszukane źródła. A co najważniejsze, część z nich zostaje zaprezentowana na końcu konwersacji – i tutaj chcesz, by znalazła się Twoja marka, zwłaszcza, gdy użytkownik czuje niedosyt i zaczyna przeglądać podane mu przez AI linki.
Jak przygotować treści pod AI Mode?
- Nie patrz na nasycenie słowami kluczowymi, zadbaj za to o semantykę i dopasowanie treści do intencji użytkownika – słowa kluczowe nie straciły na znaczeniu, ale ich spore użycie w treści nie gwarantuje Ci wyświetlenia w AI Mode czy Overviews. Zamiast tego upewnij się, że w Twoim tekście nie brakuje semantycznie powiązanych słów, kontekstu oraz szerszego ujęcia tematu.
Dbaj o jakość informacji – Google nie szuka powielanych treści, tylko stara się wyłowić informacje, które są oryginalne i będą przydatne dla użytkownika.
Podeprzyj tekst elementami multimedialnymi – grafiki, wykresy, infografiki czy wideo są chętnie oglądane nie tylko przez użytkowników, ale też przez roboty.
Buduj swoją markę poprzez autorytet – AI chętnie cytuje strony, które w jego oczach budzą zaufanie. Dlatego zadbaj o profil autora, linki zewnętrzne i obecność w branżowych mediach.
Nie pomijaj technicznego SEO – aby strona była w pełni dostępna dla robotów musi być szybka i pozbawiona błędów technicznych.
FAQ – najczęstsze pytania o Google AI Mode
AI Mode to nowe rozwiązanie, nic dziwnego, że budzi ono wiele pytań. Poniżej zebraliśmy najczęściej zadawane z nich.
Czy AI Mode w Google jest dostępny w Polsce?
Tak, ale w ograniczonej formie. AI Mode jest stopniowo wdrażany – pełna funkcjonalność dostępna jest w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii i Indiach, a w Polsce część użytkowników ma już dostęp testowy.
Czym różni się AI Mode od zwykłego wyszukiwania?
W przeciwieństwie do klasycznych wyników w wyszukiwarce Google, AI Mode nie podaje listy linków. Zamiast tego użytkownik, po tym jak sztuczna inteligencja przeszuka masę źródeł, dostaje krótkie podsumowanie, które może rozwinąć. AI Mode to bardziej konwersacja niż klasyczne przeglądanie wyników, które znaliśmy do tej pory.
Jak sprawdzić, czy moja strona jest cytowana przez AI?
Możesz skorzystać z jednej z trzech metod:
- ręczne wyszukiwanie – to najprostsza metoda, która wymaga wpisania w Google zagadnienia, na które Twoja marka powinna się wyświetlać. Zerknij najpierw, czy AI Overviews wyświetla odpowiedź z nazwą Twojego brandu (lub linkiem w źrodłach), potem przejdź do trybu AI Mode;
- Google Search Console – choć to narzędzie nie ma jeszcze oficjalnego trybu, który oddziela ruch z AIO, a tym bardziej z AI Mode, to nie oznacza, że nie można zaobserwować żadnych sygnałów. Nagłe wzrosty liczby wyświetleń przy zapytaniach informacyjnych czy CTR bliski 0 mimo wysokiej pozycji sugerują częste odwiedziny AI;
- narzędzia do monitorowania AI – SGE Monitor (działa jednak na amerykańskim rynku), SEOcrawl czy zakładka AI Overviews w Senuto. Rynek dostosowuje się do zmian i zaczynają się pojawiać narzędzia lub funkcjonalności, które pomagają mierzyć ruch z AI. Na razie bardziej umożliwiają monitorowanie ruchu z AI Overview niż AI Mode, ale z czasem i to ulegnie zmianie.
Jak AI Mode Google wpływa na ruch organiczny?
W momencie, w którym użytkownik otrzyma odpowiedź na swoje pytanie i nie czuje potrzeby szukania dalej, AI Mode zabiera potencjalny ruch. Dobra wiadomość jest taka, że spora część tego ruchu i tak by nie przekształciła się w konwersję. Z drugiej strony warto pamiętać, że AI Mode wyświetla źródła – a w nich mogą pojawić się także strony, które nie zajmują topowych miejsc w wynikach wyszukiwania.
Czy AI Mode zastąpi klasyczne wyniki Google?
Nie, ale pojawienie się AI Mode i Overviews było sporą zmianą, która wyniosła je na inny poziom. Specjaliści SEO muszą teraz też uwzględniać sposób działania AI w strategiach – w innym przypadku marka może stracić część użytkowników, a co za tym idzie, potencjalnych klientów.
Autor
sylvia
SEO Copywriterka od 9 lat, specjalistka SEO od lat 5, a z marketingiem internetowym związana już od dekady. Dzięki takiemu doświadczeniu doskonale wie, co powinien zawierać dobry tekst. Pisze konkretnie, merytorycznie i precyzyjnie.
