Czy warto wciąż inwestować w SEO (i dlaczego tak?)
Być może słyszałeś powiedzenie „SEO umarło”. To porzekadło funkcjonuje w branży od lat, przy każdej większej zmianie w wyszukiwarce Google. Gdy tylko algorytmy znacząco się zmieniają lub pojawia się nowy trend, specjaliści spekulują o końcu pozycjonowania. Sztuczna inteligencja nie jest tutaj wyjątkiem. Czy rzeczywiście SEO się skończyło i nie warto już w nie inwestować? A może po prostu stare zasady odchodzą w zapomnienie, a strategia SEO Twojej strony musi ewoluować? W dzisiejszym wpisie poruszamy właśnie te tematy!
Spis treści
AI Overviews – gracz, który zmienia reguły, czy kończy grę?
To AI Overviews (AIO), funkcja Google, której zadaniem jest dostarczenie użytkownikowi szybkiej odpowiedzi na jego zapytanie. Aby udzielić Ci potrzebnych informacji, AIO wykorzystuje do tego sztuczną inteligencję.
Jeżeli uzyskiwałeś ze swojej strony sporo ruchu, to rozwiązanie może Cię trochę niepokoić, tym bardziej że do tej pory mogłeś odczuć rezultaty tej zmiany w postaci mniejszej ilości odwiedzin. Nic dziwnego, że wśród klientów (ale też specjalistów SEO) zaczynają pojawiać się pytania:
- Czy użytkownicy za kilka lat wciąż będą korzystać z Google i czy w takim razie warto inwestować w pozycjonowanie strony?
- Jak dostosować strategię pod AI Overviews? A może lepiej kłaść większy nacisk na Google Ads lub social media?
Czy Google traci na znaczeniu? Sprawdźmy, co mówią na ten temat liczby
Google pozostaje najchętniej wybieraną wyszukiwarką w zdecydowanej większości krajów na świecie, nie tylko na polskim czy rodzimym, amerykańskim rynku. Wciąż bezapelacyjnie posiada najwyższą liczbę użytkowników i wyszukań. Jednak pojawienie się sztucznej inteligencji (LLM-ów typu ChatGPT, Perplexity, Claude czy funkcji, jak Google AI Overviews, Bing Chat) przeniosło ciężar komunikacji i pozyskiwania informacji na inne kanały. Czy to oznacza, że za 5 lat mało kto będzie korzystał z Google? Sprawdźmy, co pokazują liczby.
- W czerwcu 2025 r. ChatGPT znalazł się w grupie 5. najczęściej odwiedzanych witryn na świecie, osiągając ~5,4 mld wizyt miesięcznie (WhitePress).
- Aktualnie ChatGPT generuje ponad 2,5 mld zapytań dziennie (TechCrunch).
- Liczba wyszukań bez kliknięć (zero-click) wzrasta. Porównując amerykański i europejski rynek, możemy zauważyć, że w Europie ten odsetek jest odrobinę wyższy (Exploding Topics).
Powyższa grafika przedstawia porównanie wyszukań typu zero-click na rynku europejskim i amerykańskim)
- Google zanotował wzrost wyszukań o 21% w 2024 roku, pomimo wpływu, jaki wywarła sztuczna inteligencja. Co więcej, eksperci szacują, że ten ruch wzrośnie w 2025 roku (Backlinko).
Wykres przedstawia szacowany wzrost liczby wyszukań w Google
- Według badania przeprowadzonego przez Datos, które porównywały dane z maja 2023 r. i 2024 r., 99% Amerykanów korzystających z platformy AI korzysta również z Google, a 16,45% osób, które korzysta z Google, używa także platformy AI (Datos, A Semrush Company).
Jak pokazują powyższe dane, sztuczna inteligencja rośnie w siłę, ale nie zastępuje Google, który wciąż jest głównym wyborem większości użytkowników. Zmienia się jednak sposób pozyskiwania informacji, czego dowodem jest wzrost liczby wyszukań bez kliknięć. Wniosek? Google nie traci na znaczeniu, a raczej ewoluuje w kierunku integracji AI. Wciąż pozostaje podstawowym narzędziem dla znacznej części użytkowników, a platformy AI działają w roli uzupełniającej, zmieniając podejście do korzystania z wyszukiwania, ale nie zastępując wyszukiwarki całkowicie.
Pozycjonowanie stron – czy warto wciąż inwestować w SEO w dobie AIO?
Skoro znasz już liczby i pierwsze wnioski, rozszerzmy kwestię inwestowania w SEO w dobie AI Overviews, bo to właśnie ta funkcja mogła najwięcej namieszać w obecnej strategii SEO Twojej strony. Negatywnym skutkiem związanym z pojawieniem się AIO są wyszukiwania bez kliknięć (zero-clicks). Użytkownicy wpisujący w wyszukiwarkę zapytania otrzymują bezpośrednie odpowiedzi, przez co nie czują potrzeby przechodzenia na inne strony, w efekcie czego zmniejsza się ruch organiczny.
Czy są jakieś plusy tej sytuacji? AI Overviews może być traktowane przez użytkowników jak filtr jakości. Jeśli odbiorca uzyska pożądane informacje w notce przedstawionej przez AIO, to najprawdopodobniej i tak nie był chętny kupić Twój produkt lub usługę. Jeśli użytkownik jest poważnie zainteresowany tematem, będzie kontynuował poszukiwania. Jego pierwszym wyborem będą prawdopodobnie źródła wymienione przy wynikach, które automatycznie postrzega jako wiarygodne. Dlatego tak istotne jest, by znaleźć się w źródłach dołączonych do odpowiedzi, bo istnieje spora szansa, że użytkownik, który kliknie link podany przez AI Overviews, zdecyduje się na zakup produktu lub usługi, o którym czytał.
Warto jeszcze wspomnieć, że według badań Surfer SEO 52% stron źródłowych AI znajduje się w TOP10 wyników wyszukiwania. Oznacza to, że w bloku AIO mogą pojawić się strony o słabszych pozycjach, ponieważ dostarczają wartościowe informacje lub zostały uznane za ekspertów w danej dziedzinie. To także buduje wizerunek Twojej marki jako eksperta oraz jest szansą na przeskoczenie konkurentów, których nie byłbyś w stanie wyprzedzić przy klasycznych wynikach wyszukiwania.
Dlaczego warto pozycjonować stronę?
Ponieważ rezygnacja z SEO to oddanie pola konkurencji, która już adaptuje się do nowych realiów. Tak, warto inwestować w pozycjonowanie, ale nie w starym stylu.
Obecnie SEO przestało być tylko źródłem ruchu organicznego, stało się sposobem na uzyskanie widoczności zarówno w tradycyjnych wynikach wyszukiwania, AI Overviews, jak i dużych modelach językowych, takich jak ChatGPT, Perplexity, Claude czy Gemini.
Pytanie, które powinieneś sobie zadać, nie brzmi: czy i dlaczego warto pozycjonować stronę, tylko czy możesz pozwolić sobie na rezygnację z tego kanału? Ruch z Google Ads znika, gdy przestajesz płacić. Z kolei organiczny przynosi efekty przez tygodnie, miesiące czy nawet lata (jeśli systematycznie rozwijasz SEO). Marki, które konsekwentnie budują swoją obecność w wyszukiwarkach, pozostaną nadal w grze.
Źródła:
https://www.whitepress.com/pl/baza-wiedzy/6125/jak-zmienia-sie-seo-i-link-building-w-erze-ai
https://surferseo.com/blog/ai-overviews-study/
https://www.mintcopywritingstudios.com/blog/seo-in-2025
https://www.searchenginejournal.com/should-i-still-invest-in-seo-yes-but-not-in-the-old-way/552422/
https://techcrunch.com/2025/07/21/chatgpt-users-send-2-5-billion-prompts-a-day/
https://explodingtopics.com/blog/google-searches-per-day
https://backlinko.com/is-seo-dead
https://datos.live/report/consumer-search-behavior-whats-changing-and-whats-not-in-the-age-of-ai/
Autor
sylvia
SEO Copywriterka od 9 lat, specjalistka SEO od lat 5, a z marketingiem internetowym związana już od dekady. Dzięki takiemu doświadczeniu doskonale wie, co powinien zawierać dobry tekst. Pisze konkretnie, merytorycznie i precyzyjnie.
