Content copywriting czy kreatywny copywriting? Jak dobrać rodzaj tekstu do celów Twojej marki?
Każda sprzedaż opiera się na komunikacji. Milczenie lub brak zwięzłych komunikatów przyczynia się do tego, że tracisz potencjalnych klientów. Osobą, która nada głos Twojej marce i pomoże Ci usystematyzować chaos informacyjny, jest copywriter. W zależności od celów i przeznaczenia tekstu możesz zwrócić się do różnych twórców – w tym tych specjalizujących się w treściach kreatywnych i użytkowych. Sprawdź, który z copywriterów będzie w stanie lepiej pomóc Twojej marce!
Spis treści
Dlaczego copywriting jest potrzebny?
W 2024 roku wyszukiwarka Google przetwarzała aż 14 miliardów zapytań dziennie, a bazując na najnowszych danych, możemy przyjąć, że około 20% użytkowników z tej puli korzystało z wyszukiwania głosowego. Jeśli weźmiemy pod uwagę pozostałe kanały – takie jak media społecznościowe, komunikatory, czatboty czy pocztę elektroniczną – to zauważymy, że tekst nadal pozostaje podstawową formą komunikacji cyfrowej. Aby jednak ta forma rozmowy była skuteczna i docierała do Twoich potencjalnych klientów, potrzebna jest osoba, która uporządkuje wszystkie informacje o Twojej marce i ujmie całość w odpowiednie słowa. Taką osobą jest właśnie copywriter. W dzisiejszym wpisie weźmiemy na tapet copywriterów specjalizujących się w dwóch obszarach – w copywritingu kreatywnym i internetowym.
Copywriting kreatywny – treści, które pomagają wyłamać się ze schematów
Początkowo zadaniem copywritera kreatywnego (nazywanego też tradycyjnym) było przygotowywanie tekstów reklamowych – od sloganów, przez scenariusze reklam, aż po treści do spotów telewizyjnych. Z czasem ta dziedzina ewoluowała, zaczęła zazębiać się z brandingiem i storytellingiem, czyli sztuką opowiadania historii danej marki.
Cel: stworzenie treści, która przykuje uwagę odbiorcy, wzbudzi emocje oraz sprawi, że produkt, usługa lub brand zapadnie w pamięci grupy docelowej
Cechy twórcy: kreatywność, wrażliwość językowa, umiejętności koncepcyjne, znajomość popkultury, bycie na bieżąco z najnowszymi trendami
Content copywriting – treści, które informują i angażują
Dawniej w treściach, które były tworzone pod SEO, najważniejsze było użycie odpowiednich słów kluczowych, nierzadko w zatrważającej ilości. Stąd pojawiało się wiele tekstów typu: „Kim jest prawnik Kraków? Prawnik w Krakowie pomoże ci w… Zgłoś się do prawnika z Krakowa”, które były jedynie czytelne dla robotów Google’a. Obecnie użytkownicy, jak i algorytmy wyszukiwarek oczekują od treści czegoś więcej. Dlatego coraz częściej nagradzane są właśnie strony www, które posiadają użyteczne informacje. Wraz z pojawieniem się nowych intencji i zmienieniem zasad gry, wyewoluowała kolejna forma copywritingu, jaką jest content copywriting, nazywany także SEO Content copywritingiem.
Eksperci zajmujący się tą dziedziną, tworzą teksty, które z jednej strony dostarczają użytkownikowi potrzebnych informacji, z drugiej wspierają proces pozycjonowania. Często też mają charakter sprzedażowy i pomagają w dokonaniu konwersji. Content writer jest odpowiedzialny za pisanie artykułów, wpisów blogowych, treści na landing page czy opisów kategorii/produktów.
Cel: napisanie treści przydatnych dla grupy docelowej i przyjaznych dla algorytmów
Cechy twórcy: umiejętność dopasowania języka do odbiorcy, znajomość zasad SEO, łatwość prezentowania skomplikowanych tematów w przejrzysty i jasny sposób
Jak rozpoznać, czego potrzebujesz?
To, do którego copywritera powinieneś się zwrócić, zależy od celu i przeznaczenia treści, którą chcesz stworzyć. Aby to określić, odpowiedz sobie na poniższe pytania.
- Czy najważniejsze jest dla mnie to, by klient znalazł w tekście odpowiedzi i dowiedział się, że moja oferta rozwiązuje jego problem? Jeśli tak – musisz poszukać copywritera piszącego treści z zakresu content copywritingu.
- Czy najważniejsze jest dla mnie to, by klient po przeczytaniu tekstu zapamiętał moją firmę i wrócił do mnie, gdy będzie szukać produktu/usługi? W takim razie zgłoś się do copywritera kreatywnego.
Czy musisz wybierać między tymi dwoma rodzajami copywritingu?
Skoro znasz już różnice, to pewnie zastanawiasz się, czy nie da się jakoś połączyć obu tych dziedzin. Mamy dla Ciebie dobrą wiadomość! Nie musisz zgłaszać się dwóch osobnych agencji content marketingowych – w zespole Amytak znajdziesz specjalistów łączących wiedzę z obu tych obszarów. Skontaktuj się z nami, a dobierzemy właściwe słowa do Twojego celu i marki!
Autor
sylvia
SEO Copywriterka od 9 lat, specjalistka SEO od lat 5, a z marketingiem internetowym związana już od dekady. Dzięki takiemu doświadczeniu doskonale wie, co powinien zawierać dobry tekst. Pisze konkretnie, merytorycznie i precyzyjnie.
