Content marketing – co to? Sprawdź definicję, korzyści i przykłady
Rok 1996. W swoim eseju Bill Gates używa słów, które na zawsze zmienią oblicze marketingu cyfrowego: Content is King. Trzy proste słowa, które stały się przepowiednią i jednocześnie mottem dla wielu marketerów. Ale co właściwie znaczy wspomniany content? Jak wykorzystać content marketing w praktyce? Sprawdź, dlaczego treść wciąż jest królem!
Spis treści
Co to jest content marketing?
Content marketing to strategia marketingowa polegająca na tworzeniu wartościowych treści dla odbiorców. Samo słowo content tłumaczone jest jako treść, ale może przybierać różne formy. Contentem nazywamy nie tylko tekst, ale także grafiki, dźwięk czy film.
Strategia content marketingowa nie ogranicza się jednak do tworzenia treści, ważny jest również proces planowania, dystrybucji treści oraz pomiar podjętych działań.
Przykłady content marketingu
Poznaj rodzaje treści w content marketingu. Poniżej przedstawiamy najpopularniejsze formy.
Tekst
Podstawowa forma, która jako pierwsza przychodzi na myśl, gdy słyszymy hasło content marketing. Nic w tym dziwnego – strategia ta jest mocno powiązana z marketingiem cyfrowym. I o ile Twoja strona internetowa będzie w stanie funkcjonować bez filmów, a nawet zdjęć, to bez dobrze napisanych treści nie zaistniejesz w sieci.
Jakie treści można stworzyć przy użyciu słowa pisanego?
- Opisy kategorii, produktu, usług, CTA, meta title oraz description – to elementy strony internetowej, które służą nie tylko SEO-wcom, ale także stanowią ważną część strategii content marketingowej.
- Artykuły tematyczne – ich zadaniem jest dostarczenie Twoim odbiorcom wartościowych treści odpowiadających na nurtujące ich pytania, zbudowanie relacji z potencjalnym klientem oraz przedstawienie Ciebie jako eksperta w branży. Teksty te dzielimy na wpisy wewnętrzne i zewnętrzne – w zależności od tego, czy znajdą się one na Twoim blogu firmowym czy portalu partnerskim.
- Wpisy w social mediach – ten rodzaj treści pozwoli Ci być w stałym kontakcie z odbiorcami, co w czasach, w których króluje szybki dostęp do informacji i istnieje spora konkurencja, jest niezwykle istotne.
- Kampanie e-mailowe – z pomocą tego kanału podtrzymasz nawiązane już z odbiorcami relacje.
Treści graficzne
Kolejna forma content marketingu, która doskonale działa zwłaszcza w sieci. Wzbogacając artykuły, newslettery czy posty w mediach społecznościowych o treści graficzne, warto dodać:
- infografiki,
- wykresy,
- tabele,
- prezentacje.
Treści audio
Skuteczny content marketing może przybierać także formę dźwiękową. Najlepszym przykładem są tutaj podcasty, z pomocą których możesz dostarczać odbiorcom wartościowy content oraz budować wizerunek eksperta w swojej branży.
Treści video
Mimo ograniczeń czasowych, rolki na Tik Toku, Instagramie czy YouTube potrafią przyciągnąć uwagę i przełożyć się na zainteresowanie odbiorców. Nie jest to jednak skuteczna forma marketingu dla każdej branży. W dziedzinach, w których liczy się specjalistyczna wiedza oraz profesjonalizm, lepiej sięgnąć po następujące działania content marketingowe:
- webinary,
- tutoriale,
- recenzje.
Cele content marketingu
Dobry content marketing dostarcza wiedzy, emocji i rozrywki odbiorcom. Sprzedaje nie tyle Twoją firmę, ale styl życia, który można wykreować z pomocą Twoich produktów bądź usług. To strategia, która działa subtelnie, lecz skutecznie, pozwalając osiągnąć następujące cele:
Cele biznesowe: m.in. promocja nowo otwartej firmy, informowanie o produktach lub usługach.
Cele komunikacyjne: budowanie relacji z klientem, kreowanie świadomości bądź tworzenie pożądanych skojarzeń z marką, dotarcie do grupy docelowej.
Korzyści content marketingu
Jakie są efekty content marketingu? W zależności od ustalonych celów dobrej jakości treści mogą:
- zwiększyć rozpoznawalność marki,
- budować wizerunek eksperta/lidera w branży,
- angażować odbiorców do interakcji,
- przyczynić się do wzrostu sprzedaży w Internecie,
- budować relację z klientem,
- zwiększyć ruch na stronie internetowej.
Marketing treści a AI
Pojawienie się na rynku ChatGPT od firmy OpenAI zmieniło oblicze marketingu treści. Mimo że narzędzie zostało uruchomione pod koniec listopada 2022 r., to już w raporcie AI Marketing Report Survey z 2024 r. możemy przeczytać, że aż 69% marketerów zadeklarowało włączenie sztucznej inteligencji do swoich strategii marketingowych. Trudno się temu dziwić, zaawansowane modele, jak ChatGPT, Claude czy Gemini, potrafią m.in. przygotować tekst, zaproponować tematy czy w kilku krótkich zdaniach podsumować artykuły. Czy to oznacza, że współczesny content marketing można w całości opracować przy użyciu AI?
Nie, narzędzia sztucznej inteligencji, mimo że przydatne, wciąż są tylko narzędziami. Nie posiadają emocji, nie potrafią zrozumieć kontekstu społecznego, a ich kreatywność ma swoje ograniczenia. Z definicji content marketing polega na tworzeniu i publikowaniu treści, które będą wartościowe dla odbiorcy. Spełnienie tych standardów wyłącznie przy użyciu AI, które halucynuje – czyli podaje nieprawdziwe informacje – jest niemożliwe, w szczególności, gdy piszemy ekspercie treści.
Content marketing a SEO
Co łączy content marketing i SEO? Te dwie strategie bardzo mocno się wspierają, wykluczenie jednej z nich mocno osłabia tę drugą. To nierozerwalny duet w marketingu internetowym – content marketing buduje zaangażowanie i opowiada historię Twojej marki, a SEO dba o to, by ta historia trafiła do jak największego grona odbiorców. Bez wartościowych treści nie ma czego pozycjonować, a bez optymalizacji nawet najlepsza treść może pozostać niezauważona. Dlatego też SEO i content marketing powinny iść w parze – tylko wtedy możesz liczyć na widoczność w wyszukiwarce Google oraz zaangażowanie odbiorców Twoich treści.
Autor
sylvia
SEO Copywriterka od 9 lat, specjalistka SEO od lat 5, a z marketingiem internetowym związana już od dekady. Dzięki takiemu doświadczeniu doskonale wie, co powinien zawierać dobry tekst. Pisze konkretnie, merytorycznie i precyzyjnie.
