Content marketing: definicja i przykłady
Content marketing to jedna ze strategii marketingowych, której celem jest tworzenie oraz dystrybucja treści. Contentowa strategia brandu powinna bazować na materiałach wartościowych dla użytkownika, angażujących, budujących zaufanie do marki, produktu czy usługi. Wysokiej jakości publikacje, odpowiednio dopasowane do grupy docelowej, przynoszą wymierne korzyści: skuteczna kampania sprawi, że uda się przyciągnąć uwagę potencjalnego klienta, a ten pozostanie z marką na dłużej. To z kolei przekłada się na zysk.
Content marketing – przykłady
Odbiorca we współczesnym świecie jest dosłownie zasypywany treściami. To dlatego tak ważna jest dobrze opracowana strategia content marketingowa, która przede wszystkim będzie trafiać do potencjalnego klienta, ale też odniesie pożądany skutek: wpłynie na rozpoznawalność marki, zwiększy zaufanie do niej, a ostatecznie pozytywnie przełoży się na sprzedaż produktu bądź usługi.
Rodzaj treści marketingowych może mieć naprawdę różny format. Poniżej zapoznacie się z najlepszymi przykładami content marketingu:
- Artykuły blogowe i poradnikowe – każdy, kto chce w sieci zaistnieć jako specjalista w danej dziedzinie, powinien tworzyć treści tego typu. Blog firmowy nie tylko może pozytywnie wpłynąć na SEO – dzięki niemu brand udowadnia też, że jest ekspertem w swojej branży.
- E-booki oraz raporty – branżowy content mający charakter edukacyjny, to kolejny przykład wartościowych treści, które nie tylko podnoszą rangę marki, ale też pozwalają zdobyć nowych klientów/odbiorców, którzy z chęcią wrócą po nowe materiały.
- Newslettery – skuteczny content marketing to nie tylko informacje publikowane na swojej stronie internetowej czy social media. To także newslettery, czyli wiadomości cyklicznie wysyłane do nowych i stałych klientów. E-mail marketing zawierający ważne materiały o firmie, porady czy szczegóły o promocjach, to jeden z elementów skutecznego marketingu treści, który jeszcze bardziej wiąże odbiorcę z danym produktem lub usługą.
- Case study – strategia komunikacji poprzez treść może zakładać również tworzenie materiałów typu case study. Są to opisy realizowanych projektów oraz podkreślenie pozytywnych efektów tych działań.
- Treści wideo – niemal każdy portal społecznościowy dziś bazuje na wysokiej jakości treści w formie filmów. Media społecznościowe to doskonałe miejsce na publikację krótkich materiałów wideo. Współczesny content marketing opiera się również na filmach dłuższych: poradnikowych, instruktażowych czy informacyjnych. Wideo coraz częściej stosuje się w e-commerce: relacje na żywo pozwalają sprzedawać produkty w chwili wyświetlania materiału.
- Infografika – wyszukiwarka, ale też odbiorcy coraz przychylniej patrzą na infografiki, które w łatwy do przyswojenia sposób przekazują skomplikowane dane.
- Podcast – to coraz częściej wybierana forma tworzenia narracji marki. Tego typu materiały są doskonałym przykładem content marketingu skierowanego do osób zabieganych. Jest to bowiem materiał audio, który można odsłuchać w dowolnym momencie.
