Na czym polega recykling treści? Prosta definicja i przykłady
Recykling treści to element strategii marketingowej polegający na odświeżeniu istniejącego contentu i publikacji w nowej formie. Celem takich działań jest dostosowanie przekazu do nowej grupy odbiorców, zwiększenie zasięgów, wzmocnienie działań SEO czy podkreślenie swojej obecności w mediach społecznościowych.
O recyklingu contentu inaczej
Wyobraź sobie, że masz w swojej szafie staromodne jeansy, które nijak się mają do aktualnej mody i na pewno już ich nie założysz. Lepiej je wyrzucić i kupić nowy model czy może przerobić i zaoszczędzić pieniądze? Oczywiście to drugie! Starą parę spodni możesz zmodyfikować w taki sposób, by wpisywały się w obowiązujące trendy: stworzyć przetarcia, doszyć kolorowe aplikacje itp. Myślisz o czymś jeszcze? Uszyjesz z nich torebkę czy kamizelkę, w której będziesz wyglądać wystrzałowo! Przestarzały tekst to właśnie te stare spodnie…to jak, jesteś przekonany do zmian?
Odświeżanie treści – podział
By zwiększać swoją widoczność w sieci i dotrzeć do nowych odbiorców, nie jest konieczne tworzenie nowych treści. Lepiej zastanowić się nad tym, jak można wykorzystać opublikowany wcześniej content. A możesz to zrobić na trzy sposoby:
- repurposing – polega na przekształceniu obecnej treści w inny format,
- remastering – to zaktualizowanie i poprawienie dodanych wcześniej publikacji,
- revamping – ponowne opublikowanie tego samego contentu w tej samej lub delikatnie zaktualizowanej formie.
Recykling istniejących materiałów – dlaczego warto go stosować?
1) Oszczędzasz czas i pieniądze – zamiast tworzyć nowe artykuły i publikacje, możesz wykorzystać już gotowe materiały, jednocześnie minimalizując koszty pracy.
2) Zwiększysz zasięgi – każdemu twórcy internetowemu zależy na tym, by dotrzeć do większej grupy odbiorców. Wykorzystując swoją treść w nowych formach, masz na to dużą szansę!
3) Ponieważ widoczność Twojej strony w Google wzrośnie – warto mieć świadomość tego, że wyszukiwarka nie jest w stanie w pełni odczytywać treści zawartych w wideo. Jeśli przerobisz film na tekst (np. wpis blogowy), Twoja publikacja znacznie częściej będzie pojawiała się w wyszukiwarce.
Przykłady recyklingu treści
O tym, że content marketing ma różne oblicza, wie każdy, kto choć trochę jest zaznajomiony z tematem. Treść można bowiem publikować pod różnymi formami, stąd też rodzi się wiele możliwości jego recyklingu. Oto kilka przykładów, z którymi warto się zapoznać:
- przerobienie wpisu blogowego na podcast lub odwrotnie: odcinka podcastu na artykuł na blog,
- opracowanie newslettera na bazie wpisów w social mediach,
- przygotowanie infografiki z informacji zawartych w artykule blogowym,
- przerobienie wideo na podcast,
- selekcja blogowych wycinków treści w różnych platformach społecznościowych,
- nagrany webinar może posłużyć do stworzenia e-booka,
- zebranie opinii eksperckich z artykułu do publikacji postów w mediach społecznościowych, w których taki przekaz się szczególnie sprawdza (przykładem jest LinkedIn).
Jak mądrze zrecyklingować treść – na co uważać?
Recykling treści to proces, który pozwala jednocześnie docierać do szerszego grona odbiorców przy oszczędności czasu i zasobów. Ponowne wykorzystanie publikacji musi być jednak przemyślane. Na co w takim razie należy zwrócić szczególną uwagę, decydując się na ten model strategii content marketingowej?
Uważaj na duplikację. Nieunikalność to jeden z najgorszych błędów. Algorytmy Google bardzo nie lubią powtarzania treści – widoczność Twojej witryny w takiej sytuacji jest narażona na spadek. Teksty na stronę internetową muszą być jedyne w swoim rodzaju, nie możesz publikować tych samych materiałów co Twoja konkurencja!
Nie przerabiaj treści, która zawiera nieaktualne dane. Prezentowanie contentu w różnych formatach to nie wszystko – najistotniejsza jest aktualność informacji w nich zawartych.
Bierz pod uwagę preferencje użytkowników. Śledź trendy, sprawdzaj, czy aktualnie na czasie są infografiki, krótkie formy wideo czy może rozbudowane treści. To potrafi się naprawdę szybko zmieniać, a przecież najważniejsze są potrzeby odbiorców!
Nie naruszaj praw autorskich. Odświeżanie treści na bazie materiału umieszczonego przez kogoś innego to kiepski pomysł. Szanuj pracę innych, pamiętaj, że Google nie ocenia dobrze takich działań i przede wszystkim twórz własny, unikatowy content!
Przekształcanie treści już opublikowanej czy jej aktualizacja pozytywnie wpłynie na efektywność Twoich działań w sieci. Możesz w ten sposób docierać do odbiorców/klientów za pomocą różnych kanałów.
Chcesz sprawdzić, czy to naprawdę działa? Przydadzą Ci się profesjonalne usługi copywritera – skontaktuj się z nami i pozwól działać ekipie AMYTAK!
