Autorski format języka marki
Nie każda marka potrzebuje poezji. Są jednak takie, których charakter trudno wyrazić zwykłym językiem. Właśnie wtedy poetycka forma pozwala budować emocje, tworzyć silniejsze skojarzenia oraz nadawać komunikacji rytm i wyrazistość.
W Amytak rozwijamy autorski format komunikacji, który nazywamy Poezją Marki. Łączy literacki warsztat z celami biznesowymi, wykorzystując metaforę i grę słów tam, gdzie pomaga marce budować własną odrębność.
Co sprawdzamy?
- Czy poetycka forma jest naturalnym wyborem dla marki?
- W których punktach komunikacji przyniesie największą wartość?
- Z jakimi emocjami marka ma być kojarzona?
- Jak wzmocnić przekaz marki, zachowując funkcję biznesową?
Co powstaje w ramach współpracy?
Zanim powstanie pierwszy wers, szukamy znaczeń, które najlepiej oddają tożsamość marki. Poetycka forma pojawia się wtedy, gdy naturalnie rozwija język marki.
Rytm, sylaby, wersy, rymy —
z nimi markę rozkręcimy,
Wiersz skutecznie Cię wyróżni.
Dość błądzenia w online-próżni!
Zamiast pisać znów to samo,
zacznij z wierszowaną ramą:
obraz marki się wyostrzy,
komunikat będzie prostszy.
Klient zaś Cię zapamięta;
jego pamięć to rzecz święta!
A na koniec cztery słowa:
co możemy Ci zrymować?
Dlaczego to działa?
Rytm porządkuje przekaz. Metafora buduje skojarzenia. Gra słów pozwala odkrywać kolejne znaczenia, a kondensacja języka przekazywać więcej w krótszej formie.
Przykłady
Empatia — gabinet psychoterapeuty
Nie daj porwać się stresowi.
Nie bądź więźniem lęków skrajnych.
Nie miej ciężkiej z żalu głowy.
Nie idź w stronę myśli czarnych.
Daj mi pomóc Tobie w smutku.
Bądź też silny w tym etapie.
Miej chęć walczyć aż do skutku.
Idź z odwagą na terapię!
Motywacja — trener personalny
Żyjesz co dzień w ciągłym biegu,
oddychając jak bez tlenu?
Do biegaczy wstąp szeregów
i kondycję ze mną trenuj!
Lekkość — salon stylizacji brwi
Brwi zrobione idealnie?
Wykonamy, naturalnie!
Gdzie wykorzystać poezję marki?
Poetycka forma może stać się elementem:
- hasła reklamowego lub sloganu
- komunikacji strony internetowej
- wpisu w mediach społecznościowych
- manifestu marki
- storytellingu produktu lub usługi
- wpisu blogowego
- CTA
- kampanii reklamowej
Każdy format powinien wynikać z tożsamości marki.
Zza kulis
Pisanie wierszy rozwija uważność na słowo. Te doświadczenia wykorzystujemy, projektując język marek. Dlatego poetycką formę wybieramy tylko wtedy, gdy rzeczywiście wzmacnia tożsamość marki.